Google sta rilasciando nuove funzionalità per Analytics, sviluppate per aiutare le imprese a ottimizzare le prestazioni su tutti i propri canali di marketing.
Con la nuova integrazione i clienti saranno in grado di capire il ruolo che la Ricerca organica gioca nel guidare il traffico e il coinvolgimento sul proprio sito, rispetto ad altri canali di marketing come gli annunci, le email o i social.
I modelli di attribuzione basati sui dati di Google aiutano a una migliore comprensione di come tutte le proprie attività di marketing influenzino collettivamente le conversioni, in modo da non sopravvalutare o sottovalutare un singolo canale.
Utilizzando il machine learning con l’attribuzione basata sui dati che è un approccio più duraturo e che darà risultati anche quando è difficile osservare le conversioni.
Infine sta introducendo alcune nuove funzionalità di modeling per identificare la provenienza delle conversioni e assegnarle ai giusti canali, come gli annunci della Ricerca, le email o i social a pagamento.
